Osobní značka od nuly – Proč je potřeba a jak ji propagovat

Ať už člověk dělá cokoli, svět mu diktuje, aby se stal osobní značkou. Máme Instagram, diskutujeme o novinkách na Facebooku, komunikujeme s předplatiteli a snažíme se, aby byl náš život na sociálních sítích zajímavější. Tvoří obraz i pro ty, se kterými neznáme.

Co je osobní značka?

Elon Musk

Elon Musk, zakladatel Tesly a SpaceX.

Jedná se o marketingový nástroj, který je spojen s prací člověka – jeho portrétem mezi potenciálními zákazníky. Osobní značka nemluví o charakteru, občanství nebo biografii (ačkoli je tvořena jimi), ale o produktu, který vyrobíte. Stejně jako v podnikové kultuře vytváří historii, emoce a atmosféru..

Například SpaceX – nejen kosmická společnost, ale symbol inženýrských ambicí. Zakladatel SpaceX Ilon Musk je ukázkovým příkladem silné osobní značky. Svými nápady získal status nejromantičtějšího podnikatele na světě. Vše, co nabízí – Tesla, SpaceX, PayPal – je pro publikum zajímavé.

V jistém smyslu má každý osobní značku. Je to jen to, že mnozí to mají slabé. Pokud přítel radí svým známým jako dobrý svatební fotograf nebo fitness trenér, jste již značkou. Malý, ale autoritativní.

Proč potřebuji osobní značku

specializovaný výběr

Vytlačuje lidi, aby bránili Telegram, sestavovali nové iPhony, kupovali trička Ronaldo (bez ohledu na znak klubu) a ve velkém počtu chodili do kina na Leonardo DiCaprio.

Mnoho osobních značek není vyvíjeno konkrétně, ale je vytvářeno samy. V některých oblastech se člověk neobejde, například v masové kultuře nebo sportu.

Úmyslně se o téma osobní značky častěji zajímají drobní podnikatelé, trenéři nebo samostatně výdělečně činní. Nejprve rozvíjejí a konsolidují odborné znalosti a poté je využívají, aby vynikli od konkurence.

Když každý ví, jak vyrobit kvalitní produkt, bude se spotřebitel spolehnout na emoce, které jeho značka vyvolává. Proto se známí, ale průměrní odborníci stávají populárnějšími než málo známí odborníci nejvyšší třídy.

Osobní historie značky

Henry Ford řídil jeho ATV

Henry Ford řídil jeho ATV.

Poprvé tuto práci vytvořil Napoleon Hill v knize „Think and Grow Rich“ (1937). Nyní je toto téma oblíbené, protože sociální sítě a média jsou do života velmi integrovány. Důvěryhodnost člověka online je důvěryhodnější než ve skutečném světě..

Ale osobní značky existovaly již dříve, když byl informační prostor úplně jiný. Například: v USA – Nikola Tesla, Henry Ford, v Rusku – Michail Lomonosov, Pavel Tretyakov.

Příkladem je každý spisovatel nebo umělec uznávaný během jeho života: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pushkin, Ivan Aivazovsky. Samozřejmě nepoužívali pro marketing své jméno, ale určitě to mohli udělat hned teď.

podepsat obchod Eliseevskogo

Pobočka obchodu Eliseevsky.

Osobní značka byla v Ruské říši velmi rozvinutá. Téměř každá firma nebo obchodní obchod byl pojmenován po svém majiteli:

  • Obchod Eliseevsky – byl otevřen obchodníkem Eliseevem a poté se stal populárním pro luxusní interiéry a exotické zboží.
  • „Smirnov“ – výroba vodky, kterou založil Peter Arsenievich Smirnov.
  • Meruňka a synové – cukrářská společnost v carském Rusku.
  • „Faberge Eggs“ – šperky ruského klenotníka Carla Faberge.

Po revoluci v roce 1917 se vše zastavilo – obchod byl v SSSR zakázán. Ale i v tomto prostředí se rodily osobní značky. Například konstruktéři letadel Andrei Tupolev (vyrobené letadla ze série TU) a Pavel Sukhoi (vyrobené letadla ze série SU).

Příklady nejlepších osobních značek

Walt Disney

Walt Disney představuje fotografii s Mickey Mouse.

Osobní značka je vůdce schopný vést publikum. Pokud zítra začne Pavel Durov prodávat chytré kávovary a zdravou výživu Ilon Mask, budou tyto produkty zajímavé.


Bill Gates


Společnost Gates společnost Microsoft dlouhodobě nevedla, ale je s touto společností trvale spojena. Je obrazem technologické revoluce konce XX. Století..


Steve Jobs


Samotné chytré telefony nevynalezl, ale Apple se stal vlajkovou lodí tohoto odvětví. Jobs je „otec digitální revoluce“. Jeho obraz je tkaný ze silné postavy, charismy, jednoduchosti a askeze.

Steve Jobs zemřel v roce 2011, ale pokud si myslíte o vůdčích osobách v oblasti IT, napadlo by vás první.


Walt Disney


Tento americký animátor a majitel 26 Oscarů vytvořil multimediální říši. Výrobky z jeho ateliéru The Walt Disney Company ve výchozím nastavení si nárokujte titul světových hitů.


Banksy


Jeden z nejlepších příkladů. Nikdo přesně neví, jak tento undergroundový umělec vypadá, ale o jeho vystoupeních mluví celý svět..

Slavné osobní značky v Rusku

Eugene Kaspersky

Eugene Kaspersky, zakladatel a generální ředitel společnosti Kaspersky Lab.


Oleg Tinkov


Tinkov často používá své jméno v marketingu. Uzavřel nebo prodal předchozí úspěšné projekty, ale u Tinkoff Bank se zdá, to vše na dlouhou dobu.


Sergey Galitsky


Má dvě silné osobní značky najednou. Jeden je v podnikání jako zakladatel řetězce supermarketů Magnit. Druhý – ve sportu, jako majitel fotbalového klubu Krasnodar.


Eugene Kaspersky


Muž synonymní pro počítačové zabezpečení. Antivirové produkty společnosti Kaspersky jsou oblíbené všude a Evgeny Valentinovich je předním specialistou v oblasti IT.


Boris Alexandrov


Málokdo ví o zásluhách prezidenta Rostagroexportu, ale B.U. Aleksandrov „- slavná značka prosklených tvarohů pro každého.


Artemy Lebedev


Návrhář celého Ruska, mistr mate, blogger a zakladatel stejného designového studia. Říká se, že Lebedev začal psát na internetu, ještě předtím, než se objevil.

Osobní značky a pravidla

Conor McGregor s whisky

Conor McGregor propaguje svou whisky během tiskové konference.

Existují tři archetypy osobní značky: odborník, vlastní osoba a pobuřující osoba. V různé míře zahrnují tři složky: odbornost, pověst a popularita..

Bez jednoho z těchto faktorů nelze vytvořit osobní značku: odborník s dobrou pověstí potřebuje popularitu a populární odborník potřebuje pověst ve svém prostředí.


Expert:


  • Odbornost: +++
  • Pověst: ++
  • Popularita: +

Odborník představuje jeho profesionální prostředí a existuje pouze v něm. Jeho osobní život není znám nebo je ignorován. Tento typ je charakteristický pro mnoho obchodníků, sportovců nebo vědců. Příklady: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.


Člověk zevnitř:


  • Odbornost: ++
  • Pověst: ++
  • Popularita: ++

Jeho osoba je také odborníkem, ale tato odbornost úzce souvisí se životem. Takový vůdce mluví stejným jazykem s širokým publikem, má také zábavu a odpočinek. Ale osobní zůstává záhadou. Příkladem je téměř jakýkoli bloger, Ilja Varlamov, Yuri Dude, Alexej Navalny.


Šokující muž:


  • Odbornost: +
  • Pověst: ++
  • Popularita: +++

Obraz šokujícího muže je postaven na humbuk. Skandály, drzá prohlášení, prohlášení adresovaná ostatním lidem – to vše pomáhá udržovat zájem. Živé příklady: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Michail Saakašvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.

Osobní vývoj a tvorba značky

rozhovor natáčení


1. Vyberte oblast své práce a publikum


Cílem osobní značky je najít a zachytit publikum. Je obtížné stříkat na širokého spotřebitele – tyto investice se vyplatí obtížněji. Specializace vám umožní přesněji sledovat reakci, přijímat a poskytovat zpětnou vazbu.


2. Přemýšlejte nad obrázkem a držte se ho


Stálost stylu není tak důležitá pro odbornost nebo pověst, ale bude si udržovat popularitu, protože činí člověka rozpoznatelným.

Vytvořte obrázek, který bude upřímně odrážet vaši osobnost. Poslouchejte a nesledujte všechny módní trendy.


3. Vytvořte příběh, kolem kterého je značka postavena (pokud ne)


Téměř každá osobní značka má zajímavý příběh. Proto nemůžete ignorovat zvědavá fáze vaší biografie..

Nikdo se samozřejmě nesnaží zapojit do dobrodružství jen kvůli tomu, ale i obyčejné úspěchy mohou být neobvyklé. Jděte do podrobností a nezapomeňte na upřímnost, kterou ostatní cítí..


4. Rozvíjejte své sociální média: blogy, video blogy, sociální sítě. Jsou potřeba ke sběru provozu.


Zjistěte, ve kterých sociálních sítích a internetových stránkách vaše cílová skupina „žije“, a tam začněte propagovat. Pochopte nastavení reklamních panelů na Facebooku, Instagramu nebo Vkontakte – podívejte se na některé video návody na Youtube. Poté na každé stránce proveďte 3-5 různých oznámení a začněte inzerovat.

Naplňte sociální sítě pravidelně zajímavým obsahem. Vytvářejte odborné příspěvky, zveřejňujte fotografie nebo videa své práce, dávejte tipy odběratelům.


5. Práce na průmyslových serverech: komentáře k událostem, psaní článků, rozhovory


Průmyslové platformy a fóra jsou důvěryhodné ze dvou důvodů: nezveřejňují náhodné lidi a publikum chápe předmět na dobré úrovni. Tam vytvořte diskusní témata a odpovídejte na otázky.

Využijte novinářskou informační službu pressfeed.ru – Místo, kde novináři hledají odborníky na rozhovory nebo komentáře. To je příležitost, jak se zmínit v médiích nebo se objevit v televizi.


6. Vyplňte informační prostor: jděte na výstavy, setkání, soutěže, konference


Článek je zapamatován na informační úrovni a osobní setkání je na emoční úrovni. Účast na průmyslových konferencích vám pomůže setkat se s potenciálními zákazníky, chatovat s kolegy nebo se učit nové nápady..


7. Navazujte spojení s ostatními


Osobní kontakty, pracoviště nebo univerzita – dobré spojení s dalšími značkami na začátku cesty.

Lidé mají tendenci věřit testovaným a tomu, co s tím souvisí. Nový produkt známé společnosti ve výchozím nastavení vyvolává velký zájem, i když dosud nebyl vydán..

Spolupráce fungují podobně. Když někdo dělá obchodní projekt s Galitsky nebo Tinkov, on okamžitě dostane úvěr důvěry.


8. Podporujte všechny komponenty své osobní značky: popularita, odbornost, pověst


Různé publikum potřebuje různou rovnováhu mezi reputací, popularitou a odborností. Utáhněte je vůči sobě navzájem a znovu zkontrolujte „složení“. Pokud vás potenciální zákazník zná, ale nerozumí vaší hodnotě, rovnováha je naštvaná.

Osobní značky knihy


• „Osobní značka od nuly. Jak získat uznání, popularitu, slávu, když nevíte nic o osobním PR “- Ekaterina Kononova.

• „Vytvořte si osobní značku: jak najít příležitosti, rozvíjet se a vyniknout“ – Jürgen Salenbacher.

• „101 způsobů, jak propagovat osobní značku. Jak si vytvořit jméno pro sebe “- Vyacheslav Semenchuk.

• „Freepability. Jak upgradovat osobní značku bez rozpočtu “- Ekaterina Inozemtseva.

Podobné články
Ohodnoťte tento článek
( Zatím žádné hodnocení )
Přidejte komentáře

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: