CRM systémy – co to je. Hodnocení nejlepších systémů řízení vztahů se zákazníky a jejich implementace

Obsah článku

• Co je systém CRM
• Zdarma CRM systém
• Na co je CRM?
• Zásady
• Cíle
• Implementace CRM
• CRM pro malé firmy
• CRM systém pro podnikání
• Typy CRM systémů
• Hodnocení CRM systémů
• Cena
• Jak funguje CRM systém?
• CRM manažer
• Zákazníci
• Marketing

Ve věku rychlé počítačové automatizace nebudete překvapeni automatizací obchodních procesů. Skladování a účetnictví se staly samozřejmostí, ale interakce se zákazníky ve staré módě se nebere v úvahu, což by pomohlo optimalizovat proces spolupráce. K tomu jsou CRM systémy – to, co je popsáno níže.

Co je systém CRM

Koncept pochází z anglického jazyka – Customer Relationship Management System – a doslova znamená systém řízení vztahů se zákazníky. Doslovný překlad nemůže zprostředkovat celý popis, takže byste měli rozumět podrobněji. Je nemožné určit hodnotu CRM systému jedním slovem, protože nejde ani o softwarový produkt, ale o model obchodního plánování, v jehož centru klient.

K implementaci tohoto procesu se shromažďují informace o každém klientovi společnosti a potom se používají k budování efektivních vztahů s ním. Podnikání by nebylo efektivní, pokud by to nebylo pro dosažení zisku prvořadé, a implementace systému CRM přinese jen dividendy z práce s klienty. Individuální program spolupráce s každým zákazníkem pomáhá udržet stávající zákazníky a rozšířit základnu přilákáním nových.

CRM je součástí jediné databáze společnosti a je složitou architekturou. Pomáhá to automatizovat procesy práce se zákazníky, díky nimž má společnost příležitost nabídnout klientovi určité produkty nebo služby přesně v okamžiku, kdy je potřebují. Takový koncept, když je upřednostněn spotřebitel, a nikoli produkt, činí společnost konkurenceschopnou na trhu.

Jeden z nejvíce osvědčených CRM systémů je Megaplan, o něm se můžete dozvědět více na megaplan.ru

Architektura CRM systému se skládá z následujících modulů:

• přední část (poskytuje servis v prodejních místech);
• provozní část;
• úložiště dat;
• analytický subsystém;
• distribuovaný systém podpory prodeje.

Zdarma CRM systém

Cena systémů se velmi liší, ale na stránkách najdete bezplatné CRM systémy, z nichž některé jsou poskytovány zdarma pro neustálé používání, zatímco jiné pouze pro testování. Mezi běžné patří následující:

Na co je CRM?

Je důležité, aby společnost zajistila koordinovanou práci všech oddělení se zákazníky. V této fázi je jasné, proč je zapotřebí CRM systém. Jeho implementace přispívá k organizaci společného přístupu ke každému zákazníkovi, když v praxi z velké části tato oddělení pracují samostatně. Společnost těží pouze z takové vzájemně výhodné spolupráce, protože práce v jednom balíčku a jedním směrem nejen zvyšuje zisk společnosti snižováním nákladů, ale také pomáhá plánovat budoucí strategii společnosti.

Zásady

Interakce oddělení vám umožní přilákat nové zákazníky a neztratit staré. Je tomu tak proto, že každý zaměstnanec, který se obrací na jednu databázi, má možnost vidět podrobný a úplný obrázek kupujícího, na základě kterého se rozhodne, který se v této databázi projeví. To vše je možné při dodržování základních principů CRM systémů:

• Existence společného centra, kde se ukládají informace.
• Schopnost interakce se zákazníky prostřednictvím všech dostupných komunikačních kanálů: od telefonu po sociální sítě.
• Provádění průběžné analýzy shromážděných informací pro rozhodnutí o budoucí práci společnosti.

Cíle

Pokud budeme hovořit o cíli implementace CRM systémů jako o etapě ve vývoji managementu, bude spokojenost zákazníka na prvním místě, protože příliv nových zákazníků při zachování stávajících pomáhá společnosti rychle růst růstem počtu prodejů. Toho lze dosáhnout analýzou vztahu mezi společností a zákazníky, udržováním kompetentní a vyvážené tarifní politiky a použitím správných obchodních nástrojů..

Implementace CRM

Nejprve musíte pečlivě prostudovat nabídky na trhu a věnovat více pozornosti produktům, které jsou široce používány. Implementace CRM systémů bude vyžadovat školení zaměstnanců, a aby tento proces probíhal co nejrychleji, stojí za to vybrat si programy s jednoduchým a srozumitelným rozhraním. Kromě toho by zadávání informací do databáze nemělo být obtížné a časově náročné, protože existuje riziko, že zaměstnanci společnosti s nimi nebudou pracovat..

Předtím, než si konečně zakoupíte vybraný CRM systém, doporučujeme použít zkušební verzi, která v praxi pomůže pochopit, jak pohodlné je použití programu. Čím více zaměstnanců bude do procesu zapojeno, tím účinnější bude testování. V tomto procesu můžete identifikovat chybějící funkce, které lze zakoupit od vývojářů.

CRM pro malé firmy

Protože malý podnik nemá velké množství peněz, je v počáteční fázi nesmírně důležité identifikovat funkčnost nezbytnou pro práci. Správným rozhodnutím by bylo zakoupit CRM systém určený pro prodej. Je dobré, pokud má tento program bezplatnou dobu používání, protože můžete osobně ověřit, zda je nutné tento produkt používat.

CRM systém pro malé podniky by měl být jednoduchý a levný. Prioritu by měli mít ti, kteří jsou schopni pracovat přes internet, mít interakci se službami pro zasílání dopisů, IP telefonii. Neměli byste si kupovat CRM systémy, ve kterých je mnoho funkcí zbytečných pro podnikání. Mezi nejoblíbenější patří:

1. WireCRM.
2. AmoCRM.
3. Megaplan.
4. Zákazníci.

CRM systém pro podnikání

Vývoj cloudových technologií přispěl k efektivní implementaci CRM pro velké podniky. Vývoj lze provádět podle vlastností jediné společnosti. Systém je používán ve všech fázích ekonomické činnosti, pomáhá pečlivě analyzovat celý proces a správně organizovat práci společnosti a jejích zaměstnanců. S pomocí CRM systémů je možné účetnictví a plánování nejen prodeje, ale také materiálních zdrojů podniku. Poskytují příležitost provádět správnou marketingovou politiku založenou na analýze dat..

Typy CRM systémů

Pokud určíte, jaké systémy CRM jsou, můžete v závislosti na funkčnosti rozlišit následující typy:

• vedení prodeje;
• Marketingové řízení;
• zákaznický servis a správa call centra.

Hodnocení CRM systémů

Co může ovlivnit výběr CRM systému? Za prvé, přítomnost určitých funkcí, které jsou v programu přítomny. Za druhé, je to snadné použití a procento návratnosti. Schopnost používat produkt kdekoli, úspěšná organizace práce zaměstnanců společnosti a schopnost plánovat obchodní aktivity činí z CRM systému nepostradatelného pomocníka při podnikání. Trh má velké množství řešení pro malé podniky, velké podniky a korporace:

• AmoCRM. Určeno pro malé a střední podniky. Můžete jej používat zdarma v testovacím režimu během prvních dvou týdnů. Používá se pro práci s klienty. Mobilní aplikaci je možné použít kdekoli přes internet.
• Bitrix24. Neexistuje žádná možnost použití testu. Vhodnější pro velké společnosti. Pomocí CRM systému můžete nejen segmentovat zákazníky, ale také naplánovat pracovní dobu a být v kontaktu se zaměstnanci. Jsou vyvinuty dvě možnosti použití systému: instalací nebo online.
• Pipedrive. První měsíc je k dispozici bezplatná zkušební verze. Programové rozhraní je velmi pohodlné a vhodné pro jakékoli podnikání. Vývojáři se zaměřili na malé a střední podniky a udělali vše, co je v jejich silách, aby vyloučili zbytečné funkce ze systému CRM se zaměřením na prodej. Funguje prostřednictvím „cloudu“ založeného na službách založených na modelu SaaS.
• Megaplan. V prvních dvou týdnech provozu je k dispozici demo verze. Ideální pro malé a střední podniky. Pomáhá sledovat provádění úkolů pro zaměstnance společnosti, udržovat zákaznickou základnu a efektivně plánovat obchodní procesy. Je nainstalován na serveru společnosti nebo funguje přes internet.

Cena

Celková cena systému CPM se počítá individuálně. Obecně lze říci, že cena může být reprezentována kombinací několika parametrů – jedná se o náklady na licenci, implementaci, školení a další funkce. Realizační cena produktu může být až tři hodnoty licenčních nákladů, ale ve většině případů to firmy nabízejí na úrovni 20-50%. Někteří uvádějí cenu implementace do nákladů na licenci. Cena poradenských služeb začíná na 25 USD za hodinu. Školení specialistů a administrátorů závisí na individuálních přístupech.

Cena CRM systémů vyrobených v Rusku a zahraničních analogů bez propagace (volitelné):

Jak funguje CRM systém?

Práce CRM je jednoduchá, jediná věc, kterou je třeba udělat, je neustálé plnění a aktualizace databáze. Chcete-li to provést, zadejte zde úkoly, zobrazte informace o přijatých hovorech a dopisech od zákazníků. Je nutné provést tolik úkolů, kolik je možné, a pokusit se nepřenášet úkoly do pozdějšího času. Analýza by měla být prováděna nepřetržitě, aby se zlepšila výkonnost společnosti.

CRM manažer

Pozice specialisty zahrnuje řadu akcí, mezi nimiž lze rozlišovat:

• správa databáze, její aktualizace;
• interakce se zákazníky a zaměstnanci společnosti;
• CRM rozhodování;
• provádění marketingových projektů, hodnocení výkonu.

Zákazníci

Aplikační software automatizuje pracovní postup. S ním můžete řídit provádění úkolů zaměstnanci v kontextu celé společnosti jako celku. Komplex organizuje řízení vztahů se zákazníky: ukládá informace o každém kontaktu, přijímá aplikace, odesílá e-maily. V této verzi CRM systému existuje možnost práce s dokumentací a reportováním.

Marketing

V prvních fázích byly vytvořeny CRM pro prodej. Protože je prodej zboží vázán na spotřebitele, aktivně se k tomu připojil marketing. S jeho pomocí jsou vytvářeny veškeré znalosti o chování zákazníků, a tak prozkoumává potřeby současných i budoucích zákazníků. Nakonec, po analýze všech předchozích nákupů, jejich množství a projevu zájmu o ně, je vytvořen konkrétní návrh pro potenciálního klienta.

Podívejte se na online HR službu.

$ 1