Kdo jsou milénia a proč jsou volnější než jejich rodiče

Na počátku 90. let analyzovali američtí sociologové Neil Howe a William Strauss historii a popsali několik skupin lidí narozených ve stejném časovém intervalu..

Vědci tvrdí, že existuje čtyřkrokový opakující se cyklus života, který sestává z epoch: vzestupu, probuzení, recese a krize. Každé období trvá 20–22 let a celý cyklus je 80–90 let.

Takový cyklus má čtyři generace a vždy zahrnuje hlavní archetypy lidí:

  • Proroci (narození ke konci krize).
  • Poutníci (narození v éře výstupu).
  • Hrdinové (narození po éře probuzení, během recese).
  • Umělci (narození po recesi, během krize).

Jak a Strauss – přišel s názvem pro každou generaci. Ti, kteří se narodili v letech 1982-2004 (a v Rusku – 1985-2003) se nazývají generace Y nebo tisíciletí. V naší zemi existuje více než 30 milionů takových lidí.

Generační tabulka teorie tisíciletí

Zdroj: ru.wikipedia.org

Proč se milénia liší?

otec a syn

Každá generace je podle teorie Strausse a Howe vyzvána, aby vyřešila své vlastní problémy. Zároveň žije pod vlivem historických událostí a kulturních prvků..

Millennials (archetyp “Heroes”) nahradil generaci X a úplně zničil ideály rodičů.

Generace Y jsou individualisté, skeptici, pragmatici. Přežili vážné události na světové scéně (od kolapsu SSSR po rozvoj postmodernismu).

Při vývoji moderních komunikačních prostředků si tito lidé cení digitálního světa, popírají autority a jsou schopni zachytit informace za běhu. Milénia dávají duchovní hodnoty, svobodu a věří v sebe nad ostatní.
Pokud se generace X zaměřila na dlouhou práci a hromadění znalostí, pak generace Y má zájem o rychlý výsledek, ne o proces..

Milénia se snadno přepínají ve svých snahách a hledají univerzální uznání. To je odlišuje od generace Z – současných dospívajících, kteří se více zajímají o bezpečnost a postrádají marnost.

Pokud Generace Z (jako archetyp „Umělci“) změní společnost k lepšímu, pak by milénia měla připravit cestu pro tuto transformaci.

Druhy tisíciletí

společnost mladých lidí

Zástupci tisíciletí mají mnoho společných rysů, ale existují i ​​individuální vlastnosti..

V roce 2012 provedla skupina Boston Consulting Group v rámci projektu The Millennial Consumer 4 000 tisíciletí od 16 do 34 let a rozdělila je do šesti typů:

  • Konzervativci – milují živý chat místo online chatování. Časté návštěvníky kaváren, kin.
  • Zástupci „zelených“ – ochránci přírody, příznivci vegetariánské stravy, třídění odpadků.
  • Informováno – znalci internetových trendů, aktivní v sociálních sítích.
  • Anti-millennials jsou apolitičtí přívrženci rodinných hodnot, kteří téměř nikdy surfovat po internetu.
  • Mladé matky – ženy s aktivním životním stylem, které se podílejí na rozvoji a rodičovství na základě svých názorů (sport, cestování, vzdělávání).
  • Gadget Gurus – Uživatelé pokročilých technologií, kteří chtějí mít spoustu peněz a uspět.

V roce 2014 provedla agentura Exponential Digital Advertising Agency podobnou studii se 4 miliony účastníků a pojmenovala 12 dalších typů..

Mezi nimi jsou obchodní ženy, živnostníci, cestovatelé, kulinářské fanoušky a sběratelé internetového obsahu. Vědci tvrdí, že generace Y je skutečná přikrývka, kterou nelze homogenizovat..

Funkce a hodnoty tisíciletí


Jak se chovají při rozhovoru

rozhovor dívka

Generace Y, vyrůstající ve školních ročnících a reakcích na sociálních sítích, se chce přizpůsobit touhám ostatních a dokonce je předvídat.

Někteří se proto bojí být sami sebou, a proto hrají odpovědnost vůči zaměstnavateli. Někteří budoucí zaměstnanci se někdy vyhýbají závislosti na gadgetech, takže skryjí svou digitální gramotnost.

Miliony mohou připravit slušný životopis, ale pak prostě zmizí a nepřijdou na schůzku, přestanou odpovídat na hovory. K tomu dokonce přišli s termínem – „hosting“.

Při rozhovoru s tisíciletím musíte položit další otázky o jeho zkušenostech (můžete studovat nebo dobrovolně), o schopnosti kompromisu, komunikačních dovednostech.

Bude dobré vědět, která místa mladý muž používá jako zdroj zpráv..

Millennials oceňují poctivé tazatele v rozhovoru, takže je nejlepší jim poskytnout ty pravdivé informace o společnosti..

Jak fungují

chlap jezdí na skateboardu do práce

Generace Y rychle najde jakékoli informace a systematizuje je. Jsou inspirováni inovacemi, nestandardními úkoly, výzvami, ale zároveň očekávají důvěru a zpětnou vazbu od vedení na každém kroku. Millennial musí cítit, že je důležitý. Splní očekávání, dosáhne výšek a dokonce odmítne odejít.

Výhodou pro zaměstnavatele je, že v této generaci se lidé později ožení, což znamená, že se plně zaměřují na profesní cíle.

Společnost Pricewaterhouse Coopers zveřejnila výsledky mezinárodní studie o pracovním prostoru tisíciletí v roce 2012. Ukázalo se, že mladí lidé tento vývoj skutečně oceňují, stejně jako flexibilní harmonogram pro udržení rovnováhy volného času a práce. Svoboda se jim zdá důležitější než peněžní bonusy.

Jsou normální k novým. Připraven na změnu ze dvou na šest pracovních míst za celý život, přestěhování se do jiných zemí. Úspěch v kariéře je nejdůležitější myšlenkou generace.

Co koupit

Do roku 2030 tato generace přinese celosvětové ekonomice velké zisky a určí finanční politiku. Pro tisícileté peníze nejsou samy o sobě cílem, takže není důležité, kolik člověk vydělává, ale jak utrácí.

Peníze se vynakládají na sebevyjádření (například tetování, piercing, oblečení), na vlastní rozvoj (vzdělávání, kurzy, semináře), na biopotraviny. Ale drahé šperky, luxusní nápoje, sportovní automobily, jako symboly bohatého života, přestávají být poptávány.

Jsou připraveni utrácet peníze za taxíky, cestovat bez cestovních kanceláří, rozvoz jídla, kávu, pomůcky. Dojmy jsou pro ně důležitější než věci. Díky tisíciletím nahrazuje nakupování online nákupní centra.

Minimalismus a šetrnost k životnímu prostředí se projevují ve všem: od výběru dopravy (kolo nebo skútr) po poloprázdné interiéry z Ikea, kde není místo pro příborníky a koberce.

Jak se vztahovat k penězům

dívka drží účet

V roce 2018 provedla společnost Visa studii spotřebitelského chování ruských tisíciletí. Zjistila, že správa osobních financí je pro mladé lidi snazší než porozumět investičním strategiím. Většina podle průzkumu plánuje rozpočet a dokonce i důchod, ale zároveň žije dodnes.

Milénia nemají nejjednodušší vztahy s bankovními organizacemi, ale finanční gramotnost je vyšší než u rodičů. Mezi mladými lidmi jsou běžné kreditní karty. Dlouhodobé velké půjčky však rozhodně nepatří do tisíciletí, vyhýbá se vážným finančním závazkům.

Generace Y nemá rád chodit do bank a nosit peněženky s sebou. Preferují aplikace. Rádi zaplatí pomocí smartphonu nebo hodinky..

Kde bydlí

mladý muž škrty salát v kuchyni

Generace Y přemýšlí o svém bydlení do 30 let a do té chvíle si mladí lidé pronajímají byt. Žít odděleně od rodičů je tradičním cílem tisíciletí ve věku od 17 do 20 let, i když rodina vlastní velký dům. Důvodem je touha po nezávislosti a svobodném životě.

Když tisíciletí získají dobrou práci, pronajímají si i nadále byt, někdy s přáteli, aby se nepopírali cestovat po světě nebo jíst dobré jídlo..

Hypotéky také nejsou z důvodu jejich vysoké odpovědnosti alternativou, takže postupně šetří peníze za jednorázový nákup..

Jak se vztahovat k manželství

mladý pár

Generace Y se dívá na rodinné záležitosti snadněji. Klidně se vztahují ke skutečnosti, že můžete manželství zaregistrovat pozdě nebo jen v soužití. Někdy se zdá, že nechtějí seriózní vztah, ale ve skutečnosti se jen snaží vypadat nezávisle.

Start děti nezačínají ihned po svatbě. Pokud však začnou, aktivně používají zařízení pro rodičovské potřeby a kontrolu nad dítětem. Být pro ně rodiči znamená být partnery se stejnou odpovědností..

Milénia věnují málo času náboženské výchově dětí a více jejich sebevyjádření. Takoví rodiče se chtějí zapojit do života dítěte, ale nezapomínají na osobní prostor. Neustále zlepšují své vzdělávací znalosti..

Které značky si vyberou

dívka si vybírá zboží na internetu

Nevěří značkám, ale pouze sledují hodnocení zákazníků nebo skutečné recenze na internetu. Zajímají se o společnosti, které mají podobné hodnoty, ideologii nebo dělají něco důležitého pro společnost nebo přírodu. Historie značky, její odkaz, již nevede k žádoucímu účinku.

Generace Y má rády odměny a individuální nabídky, takže společnosti zaměřené na mladé publikum vytvářejí osobní bonusové systémy, slevy a cashback.

Jak souvisí s reklamou

mladý muž při pohledu na tablet

Tisíciletí při zkoumání produktů miluje nenápadný obsah a vyhýbá se hromadným zásilkám.

Generace Y vyvinula silnou imunitu vůči reklamě. Vyrostlo na množství různých reklamních kampaní. Proto je těžké ho překvapit. Jejich odmítnutí sledovat tradiční televizi a klesající poptávka po rádiu snížila jejich marketingové kanály. Klasické nářadí přestane fungovat.

Nemohou být oklamáni, přitahováni propagandou nebo dokonce zastrašováni. Generace trpí „bannerovou slepotou“ ve vztahu k reklamním trikům.

Miléniové problémy

sledovat odraz v brýlích

  • Rychle se unaví z monotónní práce, začnou se nudit, mohou dokonce být depresi.
  • Kvůli problémům se sebeurčením nechtějí vyrůstat, bojí se vážného vztahu, jsou infantilní.
  • Vzhledem k rozvoji perfekcionismu neustále hledají důkazy o svých úspěších, potřebují spíše podporu kvůli nedostatku skutečné komunikace.
  • Často vykazují nadměrný cynismus, který jim brání navázat komunikaci v práci nebo s přáteli.
  • Náchylné k narcismu, imitaci, narcismu. Vzpomeňte si na osobní život. Závislé na sociálních médiích.
  • Vzhledem k rozptýlené pozornosti se nemohou soustředit na konkrétní téma..

Podobné články
Ohodnoťte tento článek
( Zatím žádné hodnocení )
Přidejte komentáře

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: